NEOM es el proyecto más visionario de Arabia Saudí: una mega ciudad diseñada desde cero para anticipar cómo viviremos en los próximos 20 o 30 años. Un ecosistema urbano sostenible, tecnológico y centrado en el bienestar humano, donde cada elemento está pensado para mejorar la calidad de vida de sus ciudadanos.
En este marco, y en colaboración con AECOC, surge la necesidad de desarrollar una consultoría estratégica que permita conceptualizar la Personalized Nutrition Concept Store: un nuevo modelo de tienda que actúe como una extensión del sistema de salud de NEOM. Un espacio diseñado para ofrecer experiencias de compra hiperpersonalizadas, integrando tecnología, nutrición avanzada y sostenibilidad, con el objetivo de responder a las necesidades de salud de cada individuo y revolucionar el retail del bienestar.
El primer paso para conseguir el objetivo del cliente consistió en un proceso de thinking para valorar cuales son las vías sobre las que posicionarnos para mostrar esta evolución.
Se trabajaron dos líneas creativas y se presentaron a través de rational convertido en un video concept lo que sirvió para trasmitir de una forma más emotiva cada uno de los conceptos.
El c0ncepto elegido sigue siendo a día de hoy el claim de la marca en todas sus campañas, publicaciones y elementos de visibilidad.
