Aperol
Aperol, líder de la categoría de los Spritzs en el mercado español, de GRUPO CAMPARI, tenia la necesidad de definir una estrategia que consolidase su liderazgo en la categoría diferenciándole de la competencia mediante activaciones tanto al consumidor como en el PdV.
Desarrollamos el Programa Plazas, activaciones a nivel nacional de 4 días con decoración, personal, formación a los PdV, activación de consumidor tanto on como off line y todos los elementos necesarios para “teñir” de naranja las ubicaciones.
En una misma acción conseguimos vincular el concepto Spritz al color de la bebida y consolidar en los pdV el perfect serve. Estas activaciones
Nuestras activaciones evolucionaron en un periodo muy importante para la marca, el verano, desarrollando el Programa Playas. Partiendo del concepto de plazas desarrollamos elementos de comunicación y acciones ad-hoc para chiringuitos y zonas de costa.
12 activaciones de 4 días cada una en fin de semana, en 4 ciudades distintas: Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga.
Más de 100 PdV implicados con los que se coordinó la promoción. 100 azafatas, 15 coordinadores, decoradores, montadores, bailarines, más de 1.000 elementos de merchandising producidos y entregados, PlV, piezas digitales… como resultado, la conversión sobre objetivos se elevó al 70%, generando un incremento de consumo vs años anteriores del 34% en los periodos posteriores a la activación.
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