Desde POOL nos encargamos de la estrategia de comunicación y marca del organismo público Canal de Isabel II, entre los años 2022 y 2024.

En estos años hemos trabajado para dos campañas específicas.

Uno de los principales retos para Canal de Isabel II -como empresa que gestiona la captación, tratamiento y depuración del agua en la Comunidad de Madrid- es transmitir a la ciudadanía la necesidad de realizar un uso adecuado del agua, y hacerlo de manera cercana, amable y divulgativa. ¿El objetivo? reducir el consumo de agua potable y cuidar el medioambiente.

Para ello, teníamos que idear una campaña potente, que calase en el público y que lo concienciase en el cuidado del agua.

ria prima local, hasta la creación de un hashtag que fuera único y propio para generar contenidos de interés. Juntos avanzamos con este proyecto que a día de hoy sigue vigente.

El resultado fue un concepto muy directo, poderoso y a la vez muy creativo: TÚ PUEDES LLOVER.

Apelamos directamente al público, que, en nuestro caso, son los miles de personas que viven en la Comunidad de Madrid, haciéndoles ver que está en su mano que llueva un poquito más todos los días, ahorrando agua con gestos cotidianos como reutilizar el agua para regar las plantas o enjabonar con el grifo cerrado.

Los resultados fueron muy positivos, con una gran acogida por parte de otros organismos públicos de Madrid, empresas de gestión y la ciudadanía en general.

Desde Canal de Isabel II nos trasmitieron la necesidad de lanzar una campaña de comunicación que agrupase los diferentes servicios que ofrece a sus clientes, entre ellos destacan la tarifa social, la telelectura de contadores de agua, la factura electrónica y la carta de compromisos con sus clientes.

Para ello, teníamos que idear una campaña que uniese bajo una misma línea de comunicación, de tono y mensaje estos servicios , y que a su vez reforzase los atributos de marca y valores corporativos.

El resultado fue un concepto de campaña sencillo, directo y que solo podía ser utilizado por Canal de Isabel II: EL AGUA DE MADRID.

Este concepto fue plasmado en las creatividades de la campaña con un 3D de agua muy estético, que iba formando figuras de agua para acompañar a los mensajes. La imagen se relacionaba con cada uno de los servicios que ofrece Canal de Isabel II a sus clientes.

La campaña tuvo muy buena acogida entre el los clientes de Canal de Isabel II y en esta empresa. Las figuras de agua en 3D y con movimiento sirvieron de base para otras creatividades importantes de la marca, por su estética y potencia.