EROSKI – Campaña local Eroski
Necesidad
EROSKI lleva desde su nacimiento aportando mucho al desarrollo del entorno de allí donde están. No sólo por vender producto local, que también, si no porque siempre han apoyado a las familias productoras para que las tradiciones/trabajos se puedan heredar de padres a hijos a nietos…
El objetivo: concienciar y hacer saber a la sociedad, que ser “LOCAL” va más allá de comprar y vender productos. Que EROSKI desde siempre y para siempre está comprometido con el entorno y las familias productoras.
Soluciones
Desde la estrategia se plantea un concepto global que conecte TODO lo que se ha hecho, se hace y se hará en EROSKI por su entorno.
El concepto creativo: justo de aquí, nos acompañará en la campaña anual y servirá de apellido perfecto a nuestro best line: es bueno que sea de aquí, justo de aquí.
La idea, hacer un spot donde de manera evidente tratemos este concepto.
A partir de aquí creamos el movimiento #SOYLOCALISTA que surge de la necesidad de poner nombre a los que apoyamos al desarrollo del entorno.
Además, creamos el naming y look&feel del primer market place del retail: EROSKI AZOKA. Actualmente en fase piloto.
Y establecimos un hilo de comunicación visual para abordar la renovación de los compromisos con las familias productoras.
Una campaña global que seguro será todo un ejemplo de cómo llevar a cabo y bajar a la realidad unos de los ejes estratégicos de la MARCA EROSKI.